浙江工业大学之江学院旅游学院
文旅新媒体营销微专业招生简章

一、微专业简介

“文旅新媒体营销”微专业是浙江工业大学之江学院旅游学院为积极响应国家新文科建设与文旅产业深度融合发展战略，面向文旅行业数字化、智能化、内容化转型趋势，精心打造的高素质、复合型、应用型人才培养项目。

本微专业依托旅游管理学科优势，深度融合数字传播、智能技术与营销实战，聚焦“内容创作—平台运营—数据驱动—AI赋能””全链路新媒体营销能力培养，旨在弥补传统旅游人才培养中“数字技能薄弱、营销实战不足”的短板，是对母专业的有效拓展与强化。

学生将通过系统学习旅游新媒体营销导论、文旅消费者行为与数据分析、文旅直播与短视频运营、数字媒体技术、文旅数字活动策划及综合实战等核心课程，掌握从内容策划、平台运营、用户分析到数字活动执行的全流程技能。通过项目驱动、校企共建、实战演练等多元化教学模式，学生将具备为文旅目的地、景区、文化场馆、旅游企业等进行品牌塑造、流量获取、用户转化与价值提升的核心职业能力。

学生将培养成为文旅行业亟需的“懂旅游、擅营销、精数据、能创新”的复合型数字营销人才，可在文旅行政部门、景区运营公司、文旅IP孵化机构、在线旅游平台、文化传媒企业等单位从事数字营销策划、新媒体运营、直播带货、用户增长、活动策划等岗位工作，职业发展空间巨大。

二、开设课程

（一）开设课程一览表

（二）课程具体介绍

1. 旅游新媒体营销导论

教学内容：系统构建新媒体营销知识框架，涵盖新媒体传播理论基础、主流平台（微信、抖音、小红书、微博、B站）生态与算法机制解析、文旅品牌内容战略制定、用户心理与互动策略、新媒体舆情管理、行业政策法规以及经典文旅新媒体营销案例深度剖析。

教学目标：使学生全面认知新媒体在文旅产业中的角色与价值，掌握各平台特性与运营逻辑，能够初步进行文旅新媒体账号定位与内容规划，具备基础的营销策略制定能力和规范的行业认知。

2. 文旅消费者行为与数据分析

教学内容：聚焦数字时代的文旅消费旅程，教学内容包括：消费者行为学理论基础、用户画像构建方法、数据采集渠道与技术（如问卷星、后台数据）、数据分析工具入门（如Excel、SPSS、Google Analytics基础）、用户行为数据解读、转化漏斗模型分析、数据驱动的营销效果评估与优化策略。

教学目标：培养学生形成数据思维，掌握文旅消费者洞察的基本方法，能够运用数据分析工具进行简单的用户研究和营销效果评估，从而为营销决策提供实证支持，实现精准营销。

3. 文旅直播与短视频运营

教学内容：本课程为高强度实战课程。涵盖：短视频脚本策划与分镜设计、拍摄器材使用与技巧、手机/电脑剪辑软件实操（如剪映、Premiere）、直播流程策划与场景搭建、主播话术与互动技巧、短视频与直播的平台推荐算法解析、流量获取与粉丝运营策略、投流推广基础以及直播数据复盘。课程将引入真实文旅项目进行全流程模拟。

教学目标：使学生能够独立完成文旅类短视频的策划、拍摄、剪辑与发布，具备策划和执行一场完整文旅直播活动的能力，掌握核心的运营技巧，能够有效提升内容曝光与用户互动。

4. 数字媒体技术

教学内容：介绍前沿数字媒体技术在文旅场景中的应用。内容包括：图形图像处理基础（如Photoshop、Canva）、H5互动页面制作工具（如意派、iH5）、AI图文生成工具实战、短视频特效技术、AR/VR基础概念与典型文旅应用案例解析、数字孪生技术简介以及简易数字展陈设计。

教学目标：使学生了解并体验多种数字媒体技术，能够熟练使用至少2-3种主流内容生成与制作工具，具备将技术概念转化为具体文旅营销内容的基本能力，提升其营销内容的视觉表现力与互动性。

5. 文旅数字活动策划

教学内容：系统讲解数字时代文旅活动的策划与执行。涵盖：文旅活动创意发散方法、活动策划案撰写、线上线下一体化活动设计、活动资源整合与预算制定、活动营销推广策略、活动现场执行与流程管理、风险预案制定、活动效果评估与复盘方法。课程将以虚拟项目组形式，完成一个完整的文旅数字活动策划方案。

教学目标：培养学生系统性的活动策划思维，使其掌握从创意产生到落地执行、效果评估的全流程知识，能够独立撰写专业的文旅数字活动策划案，并具备良好的项目管理与团队协作能力。

6. 文旅数字营销综合实战

教学内容：作为微专业的顶点课程，全面整合前序课程知识与技能。学生将以团队形式，在校企双导师指导下，承接真实的文旅企业营销需求。实战项目贯穿：市场调研与竞品分析、营销战略制定、季度内容规划、跨平台内容创作与发布、直播活动执行、数据监测与动态优化、最终结案报告撰写与答辩。

教学目标：通过高仿真的实战环境，使学生亲身体验文旅数字营销工作的完整流程，全面提升其战略规划、内容创作、技术应用、数据分析、团队协作与客户沟通等综合职业素养，实现从学员到准职业人的关键转变。

三、招生计划

1、计划招生人数：30人

2、招生对象：全校大二至大三年级全日制在校本科生，专业背景不限，欢迎对文旅、营销、传媒、设计、数据等领域有兴趣的学生报名。

四、招生要求

1、全日制在校且已注册的本科学生；

2、主修专业已修课程平均学分绩点不低于2.0，补考或重学后无不及格课程；

3、遵守校纪校规，学习态度端正，具备良好的团队合作与沟通能力；

4、对文旅产业、新媒体内容创作、数字营销有浓厚兴趣，具备一定的审美能力、文案基础或技术动手能力者优先；

5、欢迎对文旅行业、数字营销感兴趣的同学跨专业选修。

五、微专业联系人及联系方式

联系人： 陈老师

联系电话： 13634173334

电子邮箱：40020291@qq.com

咨询地址：浙江工业大学之江学院旅游学院办公室